Ao longo da história da propaganda brasileira, muitos jingles fizeram sucesso. Fizeram sucesso no mercado publicitário, promovendo os produtos.
“Quem disse que não dá, a fininvest dá!”
“Dois hamburgueres, alface, queijo, molho especial, cebola, picles, num pão com gergelin”.
“De mulher pra mulher, Marisa”
Mas nenhum desses jingles fizeram sucesso fora do intervalo comercial. Eles não tocavam durante a programação musical da rádio ou durante a apresentação de um artista num programa de TV.
A história do jingle que vamos contar agora é diferente por causa disso. Esse jingle fez sucesso como música. Foi para as paradas das rádios e impulsionou a venda de um dos álbuns mais vendidos de uma das maiores cantoras brasileiras.
Além desse jingle, eu só conheço outro na publicidade brasileira que também fez sucesso como música, mas isso é história pra outro texto.
O jingle desse motel é uma das músicas mais famosas de uma grande cantora brasileira
Muita gente ouve essa música e nem sonha que ela foi feita pra divulgar um refúgio dos apaixonados.
O cara que fez essa música foi contratado para fazer uma campanha de Dia dos Namorados para um motel de Salvador, na Bahia.
O motel se chamava Le Royale. Aliás, se chama, porque esse motel existe até hoje em Salvador.
Sempre que surgia um jingle para fazer, esse publicitário encomendava as letras para algum letrista. Mas quando essas letras chegavam, nunca era bem aquilo que ele queria. Sempre faltava incluir alguma coisa muito importante para a propaganda.
Então ele resolveu fazer as letras sozinho.
Para o jingle do Motel Royale, a ideia era que o texto fosse bonito, emocional e, ao mesmo tempo, respondesse ao objetivo da campanha: aumentar os clientes do motel.
Ele fez a letra, passou para um parceiro colocar a música e o jingle foi aprovado. Eles nem precisaram colocar o nome do motel na letra. Ela só falava de uma situação amorosa e, no finalzinho, um locutor falava o nome do motel.
A transformação do jingle do motel em sucesso
Quando o jingle começou a tocar nas rádios de Salvador, o público começou a gostar da música. Os clientes do motel começaram a pedir cópias da música para levar para casa. O motel fez as cópias e começou a dar de brinde para os pombinhos.
Um belo dia, uma grande cantora brasileira, estava voltando para casa de uma viagem, e quando pegou o carro para sair do aeroporto e ligou o rádio, o jingle do motel estava tocando.
Ela achou a música linda e se surpreendeu no final quando viu que era a propaganda de um motel.
No percurso do aeroporto até a casa dela, a música tocou umas dez vezes e aí ela foi fisgada.
Deu um jeito de saber quem tinha feito a propaganda e descobriu que era um publicitário de Salvador com quem ela já tinha trabalhado.
Foi quando Maria Bethânia ligou para Duda Mendonça e pediu para gravar o jingle do motel. O Duda quase caiu da cadeira. E, claro, autorizou com o maior prazer.
“De repente fico rindo à toa
Sem saber por quê
E vem a vontade de sonhar
De novo te encontrar“
Como era um jingle, o Duda Mendonça só tinha feito a primeira parte da letra. Precisava ser curto pra encaixar no tempo das propagandas de rádio.
Quando Bethânia foi gravar, ela encomendou a segunda parte de Cheiro De Amor para o pianista Jota Moraes e para o letrista Paulo Sérgio Valle. Time de peso.
Em 1979, a música brasileira estava num momento de libertação para a mulher. Então, Bethânia queria cantar o amor de uma forma mais liberal.
“E meio louca de prazer
Lembro teu corpo no espelho
E vem o cheiro de amor
Eu te sinto tão presente
Volte logo, meu amor”
Maria Bethânia gravou “Cheiro De Amor” no álbum Mel, um dos mais vendidos de sua carreira.
Ouça “Cheiro De Amor”:
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A aparição de Nossa Senhora que inspirou um clássico do rock nacional
Uma visita a um presídio inspirou uma das músicas cristãs mais tocadas da década
