Pesquisas mostram alta intenção de compra de consumidores nesta terça-feira, o 11 de novembro (11/11) do varejo, mas consultores entendem que compradores que se planejaram para novembro com antecedência tendem a esperar a Black Friday, mesmo que sites e aplicativos afirmem que se tratam, muitas vezes, de descontos relâmpagos, que não devem se repetir.
De acordo com Fernando Mansano, presidente da Abiacom, associação do comércio eletrônico, as taxas de conversão de visitas em vendas na Black Friday são bem superiores ao verificado nas datas duplas (como 9/9, 10/10 e 11/11), apesar do aumento da presença desse evento na mídia. “O aumento nas vendas nas datas duplas chega a 50% frente a um dia normal, e na Black Friday, a venda até hoje ainda chega a triplicar. A Black é imbatível”, disse ele.
Em 2024, o varejo brasileiro de moda e calçados cresceu, em valor, 9,9% em novembro, acima do ritmo de alta de 9,4% de outubro e bem acima dos 5% em setembro, frente ao ano anterior, segundo dados da pesquisa mensal do comércio do IBGE.
Para alimentos e bebidas, as vendas (em receita nominal) avançaram 13,1% em novembro, 12,4% em outubro e 6,3% em setembro, também uma curva em crescimento.
Só que, em 2024, a data de 11/11 não foi tão divulgada por sites como Mercado Livre e Amazon como neste ano.
Quase sete entre cada dez consumidores afirmam que pretendem comprar algum item ofertado durante as ações promocionais do 11 de novembro, segundo a pesquisa Panorama de Consumo/Black Friday 2025, realizada pelo Mercado Livre e Mercado Pago, com cerca de 42 mil pessoas.
Além disso, 76% dos consumidores consideram os cupons decisivos ou muito importantes na hora da compra — o que reforça a tática do lançamento das empresas de milhões de reais em cupons neste ano.
Neste ano, o Mercado Livre oferece R$ 100 milhões em cupons entre o fim de outubro e o começo de dezembro, um aumento de 150% nos investimentos promocionais em relação ao ano anterior. A Shopee oferece apenas em um dia, na data de hoje, R$ 16 milhões em cupons.
A 11/11 nasceu como o “Dia dos Solteiros” no comércio asiático, e chegou ao Brasil por meio das plataformas AliExpress e Shopee.
